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柯桦龙:让品牌说话

作者:吴翠珊资讯来源:商汇杂志点击数:156更新时间:2018-05-24字体:[      ]

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略小资

小崇洋

不媚外

一直很努力

柯桦龙:让品牌说话

 

| 本刊记者 吴翠珊

        

三蝌优。

         这是谁看都会觉得“不一样”的名字。如果非要说哪里不一样,那就是不按一般的套路来。

         作为一家品牌营销服务机构,这样的“不一样”第一眼就成功一半。厦门市工商联(总商会)秘书长叶正辉带队前往走访座谈时,第一反应就是:“三蝌优”是什么意思啊?

         因为好奇,所以你会很想听他说。接着,你就会发现,今后说到“三蝌优”你记住的不是这个名字的奇特,而是“三蝌优出品”。

         1988年出生的柯桦龙带领的厦门三蝌优网络科技有限公司,在著名天使投资人、美图秀秀董事长蔡文胜的眼里是:非常有创意的新媒体营销公司。在市场分析、品牌定位、项目执行具有创意策略思维的前瞻性及丰富的媒体资源优势。

         柯桦龙被誉为闽商最具影响力的新一代85CEO。在他的带领下,三蝌优创意领衔了国内外优秀团队成长为国内知名创新媒体品牌营销创意热店,专注致力于打造互联网品牌营销全产业链服务商。

         2013年,柯桦龙创办时兴的新媒体品牌营销公司,协助品牌在互联网上进行推广传播,28岁成为西北大学EMBA最年轻的客座专家,30岁前出版《微信品牌营销》、《让品牌说话》,获得知名投资人投资,成为IAI国际广告奖评委、带领三蝌优创意在过去一年揽获二十余座广告奖。

         柯桦龙,用自己的履历告诉了我们“三蝌优”的不一样。

 

 

 

创业之路都是相似的

吃苦耐劳心怀梦想

         还在大学里柯桦龙就开始尝试创业,摆过地摊卖过鞋、送过快递当过业务员。大学还未毕业,柯桦龙就成了学校里小有名气的创业达人。不过,毕业后他却选择从事文字工作,柯桦龙去了上海,因为那里有着他最渴望的文字世界和最向往的顶级广告圈。

         我相信文字的力量。”柯桦龙说,在大学里,他学的是汉语言文学专业,做过小生意,也做过团购网,柯桦龙充分发挥自己的文字特长和经历,选择做广告文案。后来在一家知名的咨询服务集团担任董事长助理,董事长本是想招个40多岁的中年男性,最后却被这个初生牛犊所吸引。

         2012年开始,柯桦龙游历上海、香港、澳门、厦门、深圳等地,正式进入广告圈。专访并拜见诸报端的各行业权威人士:有香港孔子孔教学院院董刘宗贤教授、日本Juki中国区副总裁严俊德先生、德国旭格幕墙中国区人事行政总监孙寒侠女士,上海商城副总裁呼延婷女士等,很多都是世界500强企业领袖人物。

         学习,积累之后,泉州人的创业基因在这位当时仅25岁的年轻人身上再次被挖掘,2013年,柯桦龙在几位好友的支持下,创办了三蝌优。

         5年过去,柯桦龙从一个大学毕业旅行前没出过省的闽南青年,到游历韩国、日本、美国、欧洲及东南亚,一年飞行过百次。“我要寻访拜见各领域最优秀的人,向最优秀的人学习。”柯桦龙说道。

         三蝌优公司从初创到人才聚集到成为国内外一线品牌互联网品牌营销倚重的合作搭档,从默默无闻到获得多方资本投资,出版书籍,获得各种业内广告奖。

 

国际品牌服务商是虐出来的

1个方案修改70多次

         最初的三蝌优,柯桦龙把核心版块定位为为品牌服务,当时的“新媒体”这三个字,还没有被大众所熟知,而提到微信微博营销,客户觉得没有带来实际销售转化也没有明确的概念,除了得不停的跟客户解释什么是微信公众平台及微信营销,还要不断解释分析这些营销带来的价值。

         三蝌优通过许多日子通宵达旦修改了70几次方案,终于接到了第一个品牌案子。客户案子获得成功,被品牌方称之为几年里品牌内部最好的营销战役。

         “那时候经常凌晨五点多开始出发,开车去客户那边两三个小时,为了赶在客户上班时候做一次方案提报和进度分析,中午简单吃个饭开车回办公室修改方案,时常一坐下来就到凌晨。项目执行期这样的事情非常常见,有一回中午开车回来实在太困了在高速服务区休息,想着就小眯一下,结果醒来发现天都已经黑了,入夜了。”柯桦龙回忆。

         通过成功案例的堆积,一方面不断吸纳优秀人才同时也在业界树立了自己的品牌形象和口碑。随后,开始有品牌方主动来找三蝌优进行合作。

         近年来,三蝌优服务品牌的等级增进了几个梯度,从本地品牌到国内知名品牌再到国际知名品牌,包括爱马仕、人头马、迪拜旅游局、友邦保险等国际大品牌,以及美图手机、平安银行、恒安集团、利郎男装、摩登大道、燕之屋、三棵树、红蜻蜓、南国食品、亲亲食品等国内知名企业与品牌。

         为这么多企业写过那么多个优秀的文案,记者问柯桦龙最喜欢哪一个,他说是:“爱生活,小文艺,爱阅读,略小资,小崇洋,不媚外,一直很努力”,这是三蝌优初创到现在墙上都有的23个字,也是铭刻在企业灵魂的23个字。

         把所有三蝌优的相关报道集中到一起,很快就会发现,“努力”这个词出现的频率是最高的。而事实上,柯桦龙也是这么说:只有更多的努力,才能遇见更优秀的自己,只有更优秀的自己,才有资本选择更好的客户。

 

一直很努力的Kevin

被一直很有投资眼光的蔡文胜看上

         在办公室,大家不叫柯桦龙柯总,而是Kevin。这是一家年轻的公司,从他们墙上的那 23个字也可以看出来,他们的企业文化非常“85后”,不鸡血,不空洞,满满的温暖。

         20163月,三蝌优获得了著名天使投资人、美图秀秀董事长蔡文胜2000万估投。三蝌优的信息在互联网圈子霸屏了很长一段时间。

         媒体一窝蜂涌向柯桦龙,擅长文字工作的柯桦龙干脆直接写了一篇《柯桦龙:估值过亿或千万都是过去式,一切才刚刚开始》。

柯桦龙认为自己属于被关照多的那类人:“我不敢说自己多么靠自己,也不觉得自己多么辛苦,一路上遇见那么多帮手,那么多关心支持的朋友,甚至每到一些关键时刻,总有这样或那样的机缘出现,甚至一切都是那么好的安排,这次的投资,也是。”

         某天,柯桦龙拜访蔡文胜,在看了柯桦龙自己写的书,了解了三蝌优的情况之后,十来分钟,他们就谈定了这场投资。

         “这次估值是我开的,凡事我也希望能够不过分去争,大家少一些讨价还价,所以蔡文胜先生也是直接同意,我们似乎还是在饮茶闲聊,没有那种生意场的尖锐,或许这就是三蝌优一直追寻的‘文艺与商业融合’,有些事情竟然是来得那么巧妙。

         我的初心是想我跟团队短期内应该保持轻资产本色,好好做好案例,在深圳上海北京设立Office,直面市场上最高层级的竞争。”柯桦龙说。

 

让品牌说话

感受文字的力量

         2017年厦门举办国际大型会议期间,火遍朋友圈的厦门城市形象宣传片《we are 厦门》、南国食品的“做自己喜欢的事,以此为生,你这一生肯定会幸福得不得了”、“时代再怎么变,总有些事情需要有人去坚持”……都和三蝌优有关。

         我们看到的就是一句话,一个视频画面,但背后是许多团队共同的努力,“每个人看的都要比自己能做的高一些”的工作标准。

         “我们做的每一件事,都是为了更好的实现品牌价值。我们坚持以不一样的方式思考。我们挑战现状的方式是通过把每一个品牌的顶层设计做得更加周密,把每一段文案做得更富有创造力,把每一个简单的程序设计得更加高效精致。我们只是在这过程中做出了最有效益的品牌营销。我们致力于互联网品牌营销,让品牌说话,为客户创造超出预算的价值,在文艺与商业之间,在网络科技与广告之间。”柯桦龙告诉《商汇》记者。

         20184月,三蝌优拿到新一轮投资,但是柯桦龙说:“好像少了之前那种特别的欣喜与兴奋,反而多了一种责任和推动力,希望能做得更好,才能不负所托。”柯桦龙在朋友圈写下:努力不一定赢,但是不努力几乎就更难了。努力只是提高一种未知的概率,因为未知,所以很多人坚持不了,潇洒过去了。打拼是让人有一种精气神,虽然变化徐缓细微,殊难确察,但日日累叠,终成一种气质与势能。

         柯桦龙说的话,三蝌优“说的话”,是不是已经让你感受到“文字的力量”?

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